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代购变“灵魂画手”,还是在打擦边球

2019-06-25 16:09来源:光明网-时评频道
百度      作为日本全国规模屈指可数的二手服装一条街,很多美术大学和时装学校的学生在此租房,年轻设计师用他们像学园祭时候一样天马行空的创意设计和发布前卫的作品。

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  作者:邓海建

  今年1月1日起,《电商法》正式实施。新法实施第一天,微信朋友圈代购间一股“手绘”热开始风行,有不少人宣称这是为了规避《电商法》新规。记者采访多位朋友圈代购获悉,“手绘”营销热其实更多是为了吸引顾客眼球。

  新年刚过,代购们就不再按套路“出牌”了——他们纷纷祭起“土味英语”、化身“灵魂画手”,以“你懂的”方式在朋友圈文案中规避掉具体的品牌、产品、价格,乃至中文介绍和真实长相。比如,Dior999款口红变成了“999斤的小迪”,SK-II化妆水成了“神仙喝的水”,FOREO Luna的洁面仪成了“鹿晗的妹妹鹿娜”,悦木之源化妆水成了“蘑菇和灵芝炖的汤”……有人说“暗语营销”挺酷的,有人说这是“漂白之路”,不过,法律显然不会轻易被抖机灵的方式所消解,该来的还是要来、该走的迟早会走。

  这些年,朋友圈微商、代购营销画风突变的例子早已成为司空见惯的日常,屏蔽的屏蔽、拉黑的拉黑,多少熟人因之反目?据艾瑞咨询数据统计显示,截至2016年,中国微商从业人数已经达到1535万人,市场交易规模达3287.7亿元,并预计2019年微商规模将近1万亿元。另据智研咨询报告数据,2014年到2017年我国微商从业人数从1024万人上涨到了2019万人。

  所谓微商,就是在微信上带货的,不管是土产面膜还是进口香水,本质都是商业交易。根据《电商法》规定,朋友圈里的买卖,经营者也必须披露自身的主体资格、行政许可信息。此外,对于其销售商品的商品信息也须全面披露。于此观之,“灵魂画手”这种擦边球,纯属掩耳盗铃罢了。

  只是,眼下的情况比较微妙:一则,从法理层面说,有法可依之后就是有法必依和执法必严,野蛮生长的微商迟早要编入正规队伍;二则,各大平台还未出台《电商法》的具体监管细则,无数版本的小道消息在代购等群体中流传着。更重要的是,在天津权健事件抽丝剥茧、渐进真相的语境之下,微商领域已经成为各种暗流汹涌式“直销”乃至传销的天堂,若再不清理整顿,不仅悖逆法理与常情,恐怕也会成为公共利益和社会秩序上的一块顽疾。

  “灵魂画手”类代购只是微商的一部分。不过,在信息蓝海,大数据网络四通八达,包括物流快递以及支付单据等都在相关部门触手可及的“势力范围”之内,更别说还有相关社交平台的关键词等基本过滤技术,真要监管起来并非难事,绝不会因为营销方式的升级换代而束手无策。当然,《电商法》只是个总则,未来的落地与执行亟待细则与配套政策来衔接,法律的规制力不是散装外语和简笔画技能PK的。

  微商不是原罪,但即便没有明文法律,也当在公序良俗约束之内。对于消费者来说,只希望《电商法》能帮大家消灭假货与传销,让朋友圈少些打了鸡血的各种套路与传奇。(邓海建)

[责编:王营]

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